以需定产优化供给 同福数智供应链激活县域消费新活力

近期，商务部等9部门出台《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》），明确提出要推动优质商品城乡下沉、实现城乡商品同质同享全面优化县域消费供给体系。深耕实体三十余年的同福集团已率先完成布局，通过大数据选品、源头直供、专属货品定制模式，精准补齐县域零售短板，有效激活了县域市场的消费潜力。

伴随居民消费水平升级，县域群众对高品质、多元化商品的需求持续上涨。但长期以来，县域消费市场始终存在明显短板：好商品下乡难、货品质量参差不齐、流通环节多、价格不透明，假冒伪劣问题屡禁不止，已很难满足老百姓的高品质消费需求。

依托多年实体零售积累，同福集团打造了集产业互联网与消费互联网于一体的共享科技平台，通过自研的厂商通、同福云商、同福爆品店等数字化工具，彻底打通工厂、经销商、门店与消费者的全链路数据，精准解决县域零售供需不匹配、商品流通效率低、货源杂乱等问题。

在县域市场供给侧升级方面，同福搭建了自有产品、产地直采、双品牌联名定制、大厂代工及同福渠道专供的全品类货源体系，实现优质货源高效直达终端门店。依托全国门店的海量消费数据和万店集采规模优势，同福携手蒙牛、今麦郎、怡宝等一众国民知名品牌，专门针对县城、乡镇的消费特征，定制适配性更强的爆款商品，实现品牌工厂和产地直采直供，大幅降低门店进货成本，让优质、平价好物真正走进县乡消费市场。

《意见》中还提到，要开发符合县域消费特点的优质产品，支持商贸流通企业以“自有品牌+以需定产”构建柔性供应链。同福依托大数据分析，精准捕捉节日消费需求，联合加多宝、三只松鼠等品牌推出高性价比定制礼盒套装，凭借品质靠谱、价格亲民的优势，成为县域市场热销爆款，收获了广大终端门店和消费者的认可。

同福的创新实践精准契合了政策提倡的“柔性供应链、按需供给”核心思路，更实现了多方互利共赢。对于县域小店而言，专属定制的优质货源、更低的进货成本，有效提升了门店竞争力，稳定了日常客流和经营收入；对上游品牌厂家来说，真实的一线市场消费数据，帮助企业精准研发、按需生产，避免盲目投产造成的库存积压和资源浪费；对县域消费者而言，在家门口就能买到和城市同款的优质商品，消费性价比和购物安全感大幅提升。

县域市场消费升级，不是简单地把城市商品搬运到乡镇，核心是做好供给侧升级。同福用数字化工具打通供需壁垒，用规模化集采降低流通成本，用定制化产品适配下沉市场需求，从根本上解决了县域零售的诸多痛点。这一成熟赋能模式，既能持续激活县乡市场的消费活力，也为下沉市场零售行业的转型升级提供了参考范本。